Самые популярные сайты России
Как создать успешный блог
YouTube и один сенатор
30 секретов успешного продвижения в Ютуб
Перед активным SMM нужна качественная SMO

GOV 2.0 или социальные сети в политике

Исследование Лаборатории социального маркетинга «Сарафанное Радио» www.SarafannoeRadio.org популярности кандидатов в президенты Украины в украинском Интернете на сентябрь 2009 года.

Для оценки популярности украинских политиков в Интернете используем следующие параметры:
- количество веб-страниц, индексированных поисковыми системами, которые они готовы предоставить на соответствующие запросы пользователей;
- количество среднемесячных запросов в поисковых системах и соответствующих показов для оценки востребованности политиков пользователями Сети.

1. Подбор поисковых систем для исследования.
2. Предложения веб-страниц Google и Yandex.
3. Расчет итогового показателя предложений веб-страниц.
4. Запросы украинских пользователей в поисковых системах.
5. Расчет итогового показателя запросов-показов.
6. Общая оценка популярности украинских политиков в Интернете.

1. Подбор поисковых систем для исследования

Подбирая поисковые системы для исследования, воспользуемся статистикой компании Sputnikmedia.net и украинского портала Bigmir.net за август 2009 года. Общее количество уникальных пользователей в августе в украинском Интернете составило 11 169 641 в месяц.

Таблица 1.1. Поисковые сайты, с которых осуществлялись переходы украинской аудиторией на украинские сайты

К другим относятся сайты: aport.ru, uaportal.com, poisk.ru, gogo.ru, altavista.com, gde.ru, webalta.ru, msn.com, live.com.

Таким образом, на сегодня, основными поисковыми системами, которыми пользуются украинцы, являются Google 73.7% и Yandex 18.8%. Общий процент использования двух поисковых систем Google и Yandex составляет 92,5.

Впечатляет экспансия Google в украинский он-лайн. Всего за полтора года Google увеличил долю на украинском Интернет рынке почти на 8% от общего числа пользователей. При этом Yandex остался на тех же позициях, что и в начале 2008 года.

Развитие Интернета в Украине происходит в геометрической прогрессии и уже каждый 4-й украинец является его пользователем. «Потому что на десять девчонок по статистике девять ребят» поется в песне, а девять из десяти украинцев в сентябре 2009 года пользуются для поиска информации системами Google и Yandex, которые вытеснили другие поисковики.

Для исследования популярности украинских политиков в украинском Интернете мы воспользуемся данными поисковых систем Google и Yandex, покрывающих 92,5% всего Уанета.

Расчет процентного соотношения между двумя поисковиками, которые будут использованы для анализа:

Google – 73.7%, Yandex – 18.8%, Общая – 92.5%.

При общем на 2 поисковика показателе 100%, результат распределения долей между двумя системами:

Google:
92.5 = 100%
73.7 = Х%
Х = 79,68%

Yandex:
92.5 = 100%
18.8 = Y%
Y = 20,32%

Google = 79,68%
Yandex = 20,32%

Данное соотношение совпадает с эмпирическим правилом социолога Парето 20/80 (при котором, выбирая минимум самых важных действий, можно быстро получить значительную часть от планируемого полного результата).

В дальнейшем исследовании, мы будем соотносить показатели поисковых систем Yandex/Google в пропорции 20/80. То есть, для украинской статистики, результаты по Google в 4 раза важнее результатов по Yandex.

2. Предложения веб-страниц Google и Yandex

Рассмотрим показатели количества веб-страниц, индексированных поисковыми системами, которые они готовы предоставить на соответствующие запросы пользователей.

Количество страниц, предлагаемых поисковой системой Google

Таблица 2.1. По имени и фамилии политика

Таблица 2.2. По фамилии политика

Количество страниц, предлагаемых поисковой системой Yandex

Таблица 2.3. По имени и фамилии политика

Таблица 2.4. По фамилии политика

Веб 2

3. Расчет итогового показателя предложений веб-страниц

Выведение общего показателя по предложения веб-страниц от двух поисковых систем.

Выведение общего процентного показателя отдельно по каждому поисковику: по имени и фамилии прибавить по фамилии и разделить на 2.

Таблица 3.1. Общий показатель количества веб-страниц в Google

Таблица 3.2. Общий показатель количества веб-страниц Yandex

Системы по-разному обрабатывают информацию об украинских политиках. Американский Google предлагает больше веб-страниц о Сергее Тигипко, а российский Yandex о Петре Симоненко.

Используя принятое выше соотношение 20/80, к полученному в предыдущем пункте показателю Yandex прибавляем показатель Google умноженный на 4, и затем делим сумму на 5.

Таблица 3.3. Информация об украинских политиках в Интернете,
итоговый показатель

Наибольшее количество информации на страницах Интернета имеет действующий президент. Немного уступает ему премьер-министр. Информации о Викторе Януковиче почти в 3 раза меньше, чем о Викторе Ющенко, и в 2 раза меньше, чем о Юлии Тимошенко. Информации о Викторе Януковиче в 2 раза больше, чем о Владимире Литвине. Информации об Арсение Яценюке в 2 раза больше, чем о Сергее Тигипко.

4. Запросы украинских пользователей в поисковых системах

Количество среднемесячных запросов в поисковых системах и соответствующих показов для оценки востребованности политиков пользователями Сети.

Количество среднемесячных запросов в Google

Таблица 4.1. По имени и фамилии

Таблица 4.2. По фамилии

Количество среднемесячных запросов в Yandex

Таблица 4.3. По имени и фамилии

Таблица 4.4. По фамилии

5. Расчет итогового показателя запросов-показов

Выведение общего показателя по запросам и показам от двух поисковых систем

Выведение общего процентного показателя отдельно по каждому поисковику: по имени и фамилии прибавить по фамилии и разделить на 2.

Таблица 5.1. Общий показатель показов в Google

Таблица 5.2. Общий показатель показов в Yandex

Пользователи Yandex запрашивают информацию о Сергее Тигипко, чаще, чем о Леониде Черновецком и Владимире Литвине, почти также часто, как и Викторе Януковиче. При этом пользователи Google, чаще интересуются Олегом Тягнибоком, чем Сергеем Тигипко.

Используя принятое выше соотношение 20/80, к полученному в предыдущем пункте показателю Yandex прибавляем показатель Google умноженный на 4, и затем делим сумму на 5.

Таблица 5.3. Итоговый показатель запросов в Интернете

Сегодня многие считают, что в сентябре 2009 года людям больше интересен молодой экс-спикер, чем президент.  Но в это самое время в Интернете Виктора Ющенко запрашивают в 2,5 раза чаще, чем Арсения Яценюка. Немецкий поэт и государственный деятель Гёте в свое время сказал: «Говорят, что числа правят миром. Нет, они только показывают, как правят миром». Общее количество запросов в поисковых системах по Юлии Тимошенко, почти в 3 раза больше, чем по Виктору Ющенко, и больше, чем у всех остальных политиков вместе взятых.

Множество людей думают, что Леонид Черновецкий интересен только пожилым киевлянам на скамеечках. Но упрямая статистика утверждает, что украинцы сегодня интересуются Леонидом Черновецким больше, чем политиком национального уровня Арсением Яценюком, который ведет активную рекламную кампанию.

С другой стороны интересен тот факт, что Арсением Яценюком пользователи Интернет интересуются чаще, чем Виктором Януковичем.

Информация о Петре Симоненко нужна немного большему количеству людей, чем о Владимире Литвине. Но в среднем, примерно равное число пользователей Интернета интересуется Симоненко, Литвином и Тигипко. Олег Тягнибок интересен большему числу людей, чем Инна Богословская, а Богословская большему числу людей, чем Борис Тарасюк.

Приближение даты президентских выборов в Украине и увеличение числа пользователей Интернет влияет на повышение общего количества запросов по кандидатам в президенты.

web 2.0

6. Общая оценка популярности украинских политиков в Интернете

В итоге мы имеем 2 основных показателя популярности в Интернете: спрос и предложение.

Запросы (или спрос) – это количество среднемесячных запросов в поисковых системах и соответствующих показов для оценки востребованности политиков пользователями Сети.

Предложения – это количество веб-страниц, индексированных поисковыми системами, которые они готовы предоставить на соответствующие запросы пользователей.

При сопоставлении показателей запросов и предложений можно увидеть повышение или снижение интереса Интернет аудитории по отношению к одному политику в сравнении с другим.

Предложения отражают картину популярности личности политика за период измеряющийся годами, то есть всего периода времени, в который Интернет наполнялся информацией о политике.

Запросы отражают картину популярности личности политика за период, измеряющийся месяцами, так как поисковые системы выдают среднемесячный показатель по запросам, исходя из статистики последних месяцев.

Таблица 6.1. Общая оценка популярности в Интернете

Показатель запросов является более важным показателем, чем предложение. Он отражает актуальную картину популярности, интереса Интернет аудитории и востребованности политика.

Как использовать социальные медиа в бизнесе
Как построить работу адвокатов бренда
Перед активным SMM нужна качественная SMO
20 ошибок продвижения в социальных сетях
Как развивать корпоративный Твиттер
Как заработать в социальных сетях

GOV 2.0 или социальные сети в политике

Добавить эту статью к себе на сайт